Pielęgnacja ciała i kosmetyki Joonbyrd - wywiad z dermatologiem dr. Alexis Granite

Poznajmy kulisy powstania marki Joonbyrd

W tej części odkryjemy historię powstania Joonbyrd, jej inspiracje oraz wartości, które od początku wyznaczały kierunek jej rozwoju.

Topestetic: Alexis, po niemal dwóch dekadach pracy jako dermatolog, jaki był moment, w którym pomyślałaś: „Muszę stworzyć własną markę”?

Dr Alexis Granite: Coraz więcej moich pacjentów zgłaszało problemy dotyczące skóry ciała. Tradycyjnie pielęgnacja ciała skupia się głównie na zapachu, a nie na skutecznych składnikach aktywnych. Z kolei nieliczne dostępne formuły kliniczne sprawiały wrażenie bardzo „medycznych”. Joonbyrd powstał po to, by połączyć naukę o pielęgnacji skóry z przyjemnymi rytuałami – dając to, co najlepsze z obu światów.

Topestetic: Joonbyrd został stworzony jako połączenie nauki i emocji. Czy był jakiś konkretny moment, w którym zdałaś sobie sprawę, że skuteczna pielęgnacja skóry to za mało – że powinna również przynosić radość i przyjemność?

Dr Alexis Granite: Zawsze kochałam pielęgnację ciała, ponieważ uważam ją za coś wyjątkowego. Jesteśmy gotowi nakładać na twarz śluz ślimaka czy łój wołowy, jeśli wierzymy, że przyniesie efekty. Jednak jeśli chodzi o ciało, wszyscy pragniemy rytuału, chwili dla siebie, pięknej konsystencji i zachwycającego zapachu. Ukierunkowana pielęgnacja ciała może naprawdę odmienić kondycję skóry, ale aspekt sensoryczny jest równie ważny.

Topestetic: Historia marki jest bardzo osobista. W jaki sposób Twoje perskie korzenie i wspomnienia związane z babcią wpłynęły na stworzenie Joonbyrd?

Dr Alexis Granite: Moja babcia była dla mnie ogromną inspiracją – prawdziwą pionierką dbania o siebie jeszcze zanim pojawiło się pojęcie „self-care”. Dorastając, uwielbiałam bawić się jej pięknymi balsamami i eliksirami. Tworząc Joonbyrd, chciałam połączyć tę pełną radości nostalgię z moją wiedzą dermatologiczną, wplatając oba te elementy we wszystkie nasze formuły.

Trendy Beauty i przyszłość wellness

Razem z Dr Alexis przyglądamy się trendom i zastanowimy się nad przyszłością branży wellness.

Topestetic: Gdybyś miała wskazać jeden z największych błędów, jakie konsumenci popełniają dziś w pielęgnacji skóry, co by to było?

Dr Alexis Granite: Nadmierne komplikowanie pielęgnacji. Nie potrzebujesz 10-etapowej rutyny. W rzeczywistości stosowanie zbyt wielu produktów często prowadzi do podrażnień i zapalenia skóry. Z drugiej strony wiele osób całkowicie zaniedbuje skórę ciała. Coraz więcej badań pokazuje, że skóra nie jest jedynie odzwierciedleniem naszego zdrowia, ale aktywnie w nim uczestniczy. Biorąc pod uwagę, że 96% naszej skóry znajduje się poniżej brody, również zasługuje na uwagę.

Topestetic: Przez lata pracowałaś z tysiącami pacjentów. Jak zmieniło się nasze podejście do pielęgnacji skóry w ciągu ostatniej dekady?

Dr Alexis Granite: Myślę, że coraz bardziej koncentrujemy się na zdrowiu skóry i koncepcji „pro-ageing”, zamiast próbować usuwać każdą zmarszczkę. Patrzymy też szerzej na cały obraz zdrowia. Oczywiście odpowiednio dobrana pielęgnacja ma znaczenie, ale równie ważne są styl życia, dieta, aktywność fizyczna i sen.

Topestetic: Dużo mówi się dziś o długowieczności, biohackingu i wellness. Które z tych trendów rzeczywiście wpłyną na przyszłość branży, a które mogą okazać się chwilową modą?

Dr Alexis Granite: Uważam, że długowieczność i wellness pozostaną z nami na długo i są ze sobą ściśle powiązane. W naszym organizmie wszystko jest ze sobą połączone: skóra i jelita, skóra i mózg, mózg i jelita. Skupienie się na ogólnym dobrostanie oraz długoterminowym zdrowiu wszystkich tych układów jednocześnie ma ogromny sens i prawdopodobnie przyniesie najlepsze rezultaty.

Topestetic: Jak Twoim zdaniem będzie wyglądała pielęgnacja skóry za dziesięć lat?

Dr Alexis Granite: Będziemy częściej wykorzystywać sztuczną inteligencję do odkrywania nowych składników aktywnych. Pojawi się więcej spersonalizowanych formuł pielęgnacyjnych, a biotechnologia odegra jeszcze większą rolę zarówno w osiąganiu rezultatów, jak i wspieraniu zrównoważonego rozwoju środowiska.

Budowanie Joonbyrd

Rozwój marki to proces wymagający konsekwencji, jasno określonej wizji i umiejętności odpowiadania na potrzeby klientów. W tej części przyjrzymy się, jak Joonbyrd budowało swoją pozycję na rynku i jakie działania przyczyniły się do jej sukcesu.

Topestetic: Wiele marek beauty opartych na nauce zaczyna od pielęgnacji twarzy, a Ty postawiłaś na pielęgnację ciała. Co zainspirowało tę decyzję?

Dr Alexis Granite: Po prostu nie mogłam znaleźć produktów, które z czystym sumieniem mogłabym polecać pacjentom - takich, które widocznie poprawiają kondycję skóry ciała i rozwiązują jej problemy, a jednocześnie są przyjemne w użyciu. Jeśli czekasz z przyjemnością na zastosowanie produktu, będziesz używać go regularnie, a konsekwencja jest kluczem do najlepszych efektów.

Topestetic: Jak Twoje doświadczenie dermatologiczne wpłynęło na rozwój pierwszych produktów Joonbyrd?

Dr Alexis Granite: Chciałam tworzyć produkty, po które moi pacjenci rzeczywiście będą sięgać. Inspirowałam się także wieloma zabiegami wykonywanymi w gabinecie, na przykład terapiami wykorzystującymi egzosomy. Bardzo cenię bezpośredni kontakt z pacjentami, ponieważ dzięki temu rozumiem ich potrzeby i wiem, jak najlepiej odpowiadać na oczekiwania naszych klientów.

Topestetic: Jakie było największe wyzwanie podczas budowania marki od podstaw?

Dr Alexis Granite: Było ich naprawdę wiele! Od opracowywania formuł i problemów z opakowaniami po magazynowanie i dystrybucję. Droga od pomysłu na papierze do gotowego produktu składa się z niezliczonej liczby etapów, a na którymś z nich zawsze coś pójdzie nie tak. Jako założyciel uczysz się nieustannie dostosowywać i zmieniać kierunek działania. Trzeba też zaakceptować fakt, że najważniejsza jest sama umiejętność mierzenia się z wyzwaniami i ich pokonywania.

Topestetic: Czy był moment, kiedy zwątpiłaś, że to się uda? Jeśli tak, jak sobie z tym poradziłaś?

Dr Alexis Granite: Nadal bardzo często w siebie wątpię, ale myślę, że to część drogi każdego założyciela firmy. Trzeba po prostu stawiać jeden krok za drugim i iść naprzód. Ważne jest również ciągłe uczenie się oraz wprowadzanie zmian. Droga do sukcesu zdecydowanie nie jest liniowa.

Topestetic: Gdybyś dziś ponownie uruchamiała Joonbyrd, co zrobiłabyś inaczej?

Dr Alexis Granite: Jest wiele rzeczy, które zmieniłabym, gdybym mogła cofnąć czas. Po drodze popełniłam mnóstwo błędów. Jednak tak naprawdę niczego bym nie zmieniła, ponieważ każdy z nich był okazją do nauki i doskonalenia, choć niektóre z tych lekcji były naprawdę bolesne.

Tam, gdzie nauka spotyka emocje

Współczesne kosmetyki coraz częściej łączą zaawansowane badania naukowe z doświadczeniami, które oddziałują na zmysły i samopoczucie. W tym segmencie porozmawialiśmy o tym, jak Joonbyrd tworzy produkty, w których skuteczność oparta na nauce harmonijnie współgra z przyjemnością codziennej pielęgnacji.

Topestetic: Joonbyrd często mówi o „nauce z duszą”. Co to określenie oznacza dla Ciebie osobiście? W branży beauty nauka i przyjemność sensoryczna często są traktowane jako dwa oddzielne światy. Dlaczego tak ważne było dla Ciebie ich połączenie?

Dr Alexis Granite: To połączenie nauki i emocji. Właśnie za to kocham pielęgnację ciała – można mieć jedno i drugie. 

Ulubieńcy i przemyślenia

Zadaliśmy Dr Alexis Granite kilka dodatkowych pytań o jej osobiste doświadczenia z pielęgnacją oraz marką Joonbyrd.

Topestetic: Jeden produkt kosmetyczny, bez którego nie mogłabyś żyć?

Dr Alexis Granite: Daydreamer Firming Body Serum.

Topestetic: Jaka jest najlepsza rada dotycząca pielęgnacji skóry, jaką kiedykolwiek otrzymałaś?

Dr Alexis Granite: Konsekwencja jest kluczowa. Najlepsze efekty osiąga się dzięki regularnemu stosowaniu odpowiednio dobranych produktów.

Topestetic: Jak wygląda Twój osobisty rytuał dbania o siebie po szczególnie wymagającym dniu?

Dr Alexis Granite: Uwielbiam długi prysznic w niedzielny wieczór z użyciem Moon Swim Body Wash i Violet Haze Polishing Body Scrub. Następnie obficie nakładam Daydreamer Firming Body Serum, zakładam najwygodniejszą piżamę i kładę się do świeżo wypranej pościeli. To prawdziwa przyjemność.

Topestetic: Jaki mit dotyczący pielęgnacji skóry najczęściej obalasz?

Dr Alexis Granite: Przekonanie, że opalenizna jest „bezpieczna”. Opalenizna to reakcja organizmu na uszkadzające działanie promieniowania UV.

Topestetic: Co daje Ci dziś największe poczucie spełnienia jako założycielce Joonbyrd?

Dr Alexis Granite: Moment, w którym klient mówi, że nie wyobraża sobie życia bez produktu Joonbyrd. To niesamowite uczucie.

Topestetic: Gdyby wszyscy obecni mogli zapamiętać dziś tylko jedną rzecz dotyczącą pielęgnacji skóry i dbania o siebie, co chciałabyś im przekazać?

Dr Alexis Granite: Że naprawdę można mieć jedno i drugie: zaawansowaną naukę oraz przyjemny, zmysłowy rytuał. Nie trzeba wybierać.

Topestetic: Czy w najbliższym czasie planowane są jakieś nowe premiery produktów Joonbyrd?

Dr Alexis Granite: Już wkrótce jesienią pojawi się coś bardzo ekscytującego, poświęconego neuronaukowym zapachom funkcjonalnym. 

Topestetic: Który produkt Joonbyrd poleciłabyś jako najlepsze wprowadzenie do marki?

Dr Alexis Granite: Myślę, że nasze produkty do mycia ciała, to świetne wprowadzenie do marki. Mamy więc nawilżający żel pod prysznic Moon Swim Body Wash, Big Time Body Wash oraz regenerujący żel do rąk Palm Wild Hand Wash, więc każdy znajdzie coś dla siebie.

Topestetic: Który produkt Joonbyrd jest Twoim osobistym ulubieńcem?

Dr Alexis Granite: Trudno wybrać faworyta, ale myślę, że jest to serum ujędrniające Daydreamer Body Serum, które doskonale ujędrnia i napina skórę i ten jego piękny zapach kaszmirowego piżma, od którego jestem lekko uzależniona.